影帝：我谢谢你哦 第3148章

　　翻来覆去就这几招，砸钱买电视广告，各大互联网平台买广告，卖热搜，找最贵的代言人……

　　这些我用你们？

　　没点创意。

　　也没有抓住宣发根本。

　　宣传有几大要点，首先是话题度，还得搞清楚你的宣发对象。

　　比如后世在魔都，纪梵希……就是被郭老师穿的奇丑无比的潮牌。

　　他们家和别人联合搞快闪店做宣发。

　　服装品牌搞快闪不稀奇，但纪梵希的手段比较稀奇。

　　他们家找魔都市区的小咖啡店搞联名快闪！

　　市区老街的小店，不要那种连锁的，就搞个把月便撤。

　　成天排队，黄牛号都卖上百！

　　魔都，咖啡，等于小资。

　　而小资群体就是纪梵希的目标客户。

　　都说魔都连八十岁老太太都喝咖啡。

　　这里要澄清一下，是真的。

　　改革开放前，许多魔都老克拉买不到咖啡豆，咖啡粉，毕竟那会儿还用粮票呢，又没有咖啡票。

　　怎么办？

　　去和平饭店或者魔都的几家大咖啡厅，人家卖咖啡渣。

　　就是已经用过一次的咖啡粉，买回家喝二泡的。

　　再困难也得喝。

　　当然不是人人都这样，实际魔都的人均咖啡馆数量在华夏都排不进前五。

　　纪梵希狠狠抓住了小资群体的心里，花小钱办大事，在自己的目标客户中抓了一波流量。

　　除了奢侈大牌，国内也有营销天才。

　　就是阿里！

　　去年底，互联网企业为了宣发旗下支付产品，和其他支付软件拉开差距，搞了一场引发社会讨论的大宣发。

　　企业负责人亲自出面，包下了一整期双色球！

　　买光所有号码组合，一共花了三千多万。

　　这些彩票全部无偿赠送给平台用户，看谁抢的快。

　　这次宣传要的就是话题度！

　　大家对各类活动玩法好奇，就通过数学排列组合，买光所有可能出现的数字组合，看看能不能中奖。

　　最终有118万人中奖，其中一位85年的女生中了750万。

　　通过参与到大众关注的事件中，阿里不光收获了大量热度和新增用户，马芸本人还大大的为自己贴上了“慈善家”的标签。

　　我就是送大家大奖。

　　我这个人不喜欢钱，也从来不爱钱。

　　我最幸福的时候，依旧是一个月赚几十块的那阵……

　　抓流量，赚用户，立人设。

　　一步到位。

　　不得不说，马芸的确是个天才。

　　要不马爸爸这个称号怎么来的。

　　经过案例分析，张远科学的得出了“参与和制造社会热点”和“精准定位用户”这两条。

　　奥尔森姐妹的服装品牌THE ROW走的是高端，极简，顶级面料这三大特色。

　　所以张远为她们量身定制了宣传方案。

　　没过几天，THE ROW品牌的微博，小红书账号一起开通。

　　发的第一条消息是打招呼。

　　“我是THE ROW，我们来了。”

　　下边是介绍品牌的内容。

　　除了奥尔森姐妹本人外，还特意写到了小黑老婆等北美名人用户。

　　这都挺正常，就算买量都没多少人看。

　　只是买了些账号假粉冲数量。

　　可到第二条时就不对了。

　　“我是THE ROW，我们不吃甜豆腐脑。”

　　民以食为天，在这个连恩格尔系数都不管用的国度，最具有普遍意义的事就是吃。

　　张远打算从吃入手。

　　之前凡客诚品搞得凡客体，是通过为自己添加标签来确定身份，获得同类型客户认可。

　　这是做加法，我很酷，我喜欢飙车，我喜欢写作，我喜欢游泳……

　　用共同爱好来定位自己和客户。

　　但凡客诚品的主要目标群体是男性。

　　而THE ROW的主要目标是女性。

　　所以张远反其道而行，不做加法，做减法。

　　不用共同爱好来定位，用共同排斥来定位。

　　得摸准目标客户的心态。

　　此时网络上“南北饮食之争”已经很激烈。

　　光一个豆腐脑甜咸口味之争，在贴吧，论坛上就能少则吵几百楼，多则吵三四万楼！

　　张远做了调研，江南一带，帝都，津门，山东，河南，东北，这些地方都以咸口豆腐脑为主。

　　只是咸的方法不一样，有加酱的，有打卤的，有掺胡辣汤的。

　　关键是魔都，帝都这俩地方，以咸口为主。

　　其实不是以南北分，各地都不一样。

　　其实说到底，张远这次搞宣发的核心就一个。

　　制造话题讨论度！

　　通过食物，而且是最常见，人人都知道的食物打造话题。

　　这消息一发出来，外加他找水军买的流量，一下就火了。

　　一开始大家还是责怪品牌。

　　“你个外国牌子，我们吃豆腐脑管你什么事？”

　　“对啊，你个老外懂个屁！”

　　可马上就不对了。

　　“人家说的挺对啊，谁吃甜豆腐脑啊。”

　　“反正我只吃咸的。”

　　“我去你妈的，老子就吃甜的。”

　　“吃咸的都是傻X！”

　　没人骂老外了。

　　有功夫上网骂街的，开始了有一次甜咸之争。

　　不骂街但上网的，则关注到了挑起这场大战的洋牌子。

　　张远和奥尔森姐妹说的是一个月搞定。

　　结果刚三天，网上人脑子就快打出狗脑子了。

　　张远看了眼手里还没发的文案。

　　“我是THE ROW，我中秋不吃五仁月饼。”

　　“我是THE ROW，我过年不吃饺子。”

　　“我是THE ROW，我火锅不吃微辣。”

　　……

　　好像暂时用不上了。

第1749章 换人

　　几天后，远在纽约的奥尔森姐妹收到了公司驻帝都经理发来的最新报告。

　　品牌旗舰店刚刚完成选址，决定现在魔都K11设立旗舰店。

　　因为长三角的时尚属性更强，而且物流更方便，契合张远定下的主攻线上策略。

　　包邮区可不是说说的。

　　光装修预算就批了300万美金，要大搞特搞。

　　帝都这边也在和长安街附近的商场谈判，准备针对北方消费者拓展一下市场。

　　对方不太了解华夏，简单的用魔都等于纽约，帝都等于华盛顿来理解并不准确。

　　张远与她们解释过，帝都与其他国家的首都都不同。

　　是一个“既要又要”的地方，什么都都要最好，但政策又比较严格。

　　这些只是稳步推行。

　　而当大姐看到品牌宣传方面的数据后，彻底绷不住了。

　　数据曲线出现了小飞棍。

　　品牌在华夏网络上的讨论度，在一周内的走势曲线，直挺挺的朝着天。

　　没见过这么吓人的数据。

　　从之前小范围在小红书等软件上每天数万次的讨论热度，到现在每日近千万次。

　　累计搜索热度即将破亿。

　　“只是提到了一种食物，至于吗？”大姐完全不懂。

　　露出了“我不明白”的同款表情。

　　为什么大家都在谈论着一款豆腐食物的口味问题。

　　这谁能懂？

　　反正在这边中原古战场上，张远略施小计就帮对方名声大噪。

　　叫来老二看，也不懂。

　　“可能这种事情只有华夏人材真正了解。”

　　二姐如此说道。

　　“看来我们选择这位不择手段的华夏朋友作为合作方是正确的，他很有能力。”

　　就这，还是张远裤裆藏了一堆文案没掏出来。

　　若是全拿出来，反而不美。

　　短期内刺激太强，会麻木的。